我們深信，品牌在每個時間點，都有屬於它該完成的任務。

 

走入40的柏諦，在面臨疫情衝擊與綠色意識高漲的產業環境下，開始重新審視集團存在的使命：「 我們真正想帶給人們的，是什麼呢? 」是營養價值更高的保健食品? 是更高規格的生物萃取技術? 還是更獨特的專利配方?

相較於這些，柏諦能做的，其實可以更多…

 

 

2022年，邁入43週年的柏諦，也開始面臨品牌老化的挑戰，當全球健康意識抬頭，保健品牌也如雨後春筍般大量湧現，人們的消費偏好不再滿足於以價格和功效為導向，而是能享有更好的體驗與更高的生活品質，面對急劇變化的市場需求，柏諦決議成立專案部門，並與品牌顧問公司合作，正式走向品牌轉型。

 

而轉型並不意味著要完全跟過去告別，更重要的，是如何以更貼近現代的方式去推動草本文化，因此在重塑的初期，我們回歸品牌初心，向內部進行深度訪談，並將轉型過程規劃成四個階段，希望以全新的姿態，呈現新時代漢方的生活樣貌。

 

 

完成初步的訪談後，我們彙整出柏諦的四大核心特質，分別是講求身心平衡的「漢方醫學」、天然無毒的「植萃配方」、獨家專利的「科研技術」以及與環境共生的「全素食產線」。

 

從這四點延伸思考，我們認為重塑的方向不在於突破性的視覺或強烈的風格，而在於質樸、真摯的日常陪伴，最終定位柏諦的核心理念：「從根源出發，打造健康安心的生活本質。」

 

 

由創辦人李志誠總裁親手繪製的品牌識別，以方正的印章為框架象徵誠信與穏重、以熱情的紅色代表柏諦源源不絶的生命力、並巧妙融入花草元素彰顯我們與草本共存的堅定信念，這個鮮明的紅色Logo，承載了集團同仁與老客戶們共同的時代記憶。

為延續原有識別的情感，我們將原有的圖像元素保留，增添現代化的設計風格，針對線條、筆畫粗細與中英文標準字體等細節進行優化，讓整體型態更為俐落，在平衡的同時也具有現代簡約之感。

 

 

 

在視覺上，採用大地色調來凸顯柏諦的東方風格，並巧妙置入「柏諦紅」增添品牌意象的連結度，結合企業感、清新中草藥插圖、情感溫度、東方現代感等元素，設計獨特的版型視覺與滿版情境圖，給予使用者沉浸式的瀏覽體驗。

 

在內容上，我們以溫潤感的文字風格，直式的排版與適度的留白空間，打造和諧流暢的閱讀節奏，在滿足用戶視覺觀感的同時，也以成為「分享健康生活理念的平台」為方向，持續推動漢方質感生活型態，與系列性的質感生活實踐方法，鼓勵人們從本質探討，喚醒深入骨髓的漢方文化意識。

 

 

 

為強調柏諦「從根源開始，打造不平凡」的理念，透過一連串視覺化「根源」的手法，去推塑意象，輔以專業感的旁白，闡述集團如何結合東方千年草本智慧與西方科研精神，打造出自然親合、草本精萃之產品與服務。

 

從農夫細膩的手心為起點，一路延伸到廣闊的藥園、嚴謹的廠房生產線、高規格研發團隊與品質檢測到專業行銷平台，補捉企業每一份子的身影，讓觀眾感受到柏諦從細節，至大格局的專業形象。

 

 

 

透過一系列識別優化、網站改版與品牌形象影片等工程，柏諦將以「推廣現代漢方質感生活」為主軸，建立明確的集團形象與企業願景，形塑具使命感且充滿活力的企業文化。

 

對內我們整合旗下子事業體，找出子品牌之間的核心活動或是價值鏈結模式，進行資源互補和綜效評估，達成雙向回饋之複合效應，以建立新的營收成效。

 

對外則是持續傳達漢方質感生活之理念，結合品牌溝通工具，以內容行銷、社群串流等方式達成多重曝光，在與老客戶雙向溝通的同時，也能結合新世代的語言來鏈結年輕族群，有效地擴大品牌影響力。

 

另一方面，未來也將積極透過新聞媒體、週刊雜誌等公共資源來傳達東方文化之美，將「身心靈的全方位平衡」這一意識型態年輕化、國際化、生活化，吸引更多族群產生共鳴，並開拓與外部資源的合作機會，以公益策展、慈善活動等型式，喚醒民眾對生命與環境的重視，落實永續發展的理想。

 

在43歳的現在，柏諦選擇將過往的經典與足跡好好珍藏，以新的型態迎接下一個階段的挑戰，也期待能以現代化的語言來重新演繹老祖宗的漢方智慧，給予人們從身到心、內外兼具的健康質感生活。